การเพิ่มขึ้นของเกมบนมือถือ และความต้องการมีส่วนร่วมของแบรนด์

เกมบนมือถือเป็นธุรกิจที่จริงจังมาก ความจริงแล้วมันคือปรากฏการณ์ ตลาดเกมทั่วโลกคาดว่าจะมีมูลค่ากว่า 152 พันล้านดอลลาร์ โดย 45% มาจากเกมบนมือถือโดยตรง นั่นคือมากกว่า 68.5 พันล้านดอลลาร์ เมื่อปี 2020 ที่ผ่านมา ซึ่งเป็นปีของการระบาดใหญ่ของโรคโควิด-19 อุตสาหกรรมเกมบนมือถือมีรายได้พุ่งสูงขึ้นกว่า 77.2 พันล้านดอลลาร์ในปีนั้นเพียงปีเดียว แม้ว่าการแพร่ระบาดจะก่อให้เกิดผลกระทบอย่างร้ายแรงทั่วโลก ทำลายธุรกิจในหลายอุตสาหกรรม แต่อุตสาหกรรมเกมก็ยังคงเฟื่องฟูและอยู่รอดมาได้

คนรุ่นใหม่นิยมเล่นเกมมือถือมากกว่าอุปกรณ์อื่น
เกมบนมือถือคิดเป็นกว่า 33% ของการดาวน์โหลดแอป, 74% ของการใช้จ่ายของผู้บริโภค และมากกว่า 10% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ในแอป อุตสาหกรรมเกมมือถืออยู่ในจุดสูงสุดโดยไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว ด้วยการระบาดใหญ่ของโควิด-19 ทำให้มีการใช้งานสมาร์ตโฟนเพิ่มขึ้นทั่วโลก และผู้ให้บริการเครือข่ายทำงานตลอดเวลาเพื่อจัดหาอินเทอร์เน็ตราคาที่ไม่แพงสำหรับการเข้าถึงเกมบนมือถือที่ง่ายขึ้น เรากำลังประสบกับจำนวนผู้เล่นเกมมือถือที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก

กว่า 90% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลชอบสมาร์ตโฟนมากกว่าพีซีสำหรับเล่นเกม แล็ปท็อป และอุปกรณ์เล่นเกมอื่น ๆ จากข้อมูลของ GameAnalytics ในไตรมาสแรกของปี 2020 จำนวนผู้เล่นเกมบนมือถือเพิ่มขึ้นจาก 1.2 พันล้านคนเป็น 1.75 พันล้านต่อเดือน ตั้งแต่เกมทั่วไป ไปจนถึงเกมไฮเปอร์แคชชวลและเกมคาสิโนสล็อตpg ที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและมียอดดาวน์โหลดสูงมาก เป็นเกมที่แข่งขันได้ และสนุกสนาน เกมบนมือถือถือเป็นเกมที่คลั่งไคล้แม้กระทั่งในกลุ่มประชากรผู้ใหญ่ ปัจจุบันอายุเฉลี่ยของเกมเมอร์บนมือถืออยู่ที่ 36.3 ปี โดย 1 ใน 3 ของนักเล่นเกมมีอายุระหว่าง 36-50 ปี การแบ่งแยกเพศขณะนี้อยู่ที่ 50% เพศหญิงและ 50% ชาย การศึกษาด้านประชากรศาสตร์ในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนแปลงการรับรู้แบบดั้งเดิมของเกมเมอร์อย่างแน่นอน

เกมแคชวล คืออะไร ทำไมถึงได้รับความนิยมในวงการเกมมือถือ
เกมมือถือมีให้เลือกมากมายใน Google Play Store และ iOS App Store แต่จากข้อมูลของ App Annie เครื่องมือวิเคราะห์แอปยอดนิยมและข้อมูลตลาดแอป เกมแคชวลเป็นผู้นำอันดับการเติบโตของการดาวน์โหลดทั่วโลก โดยมากกว่า 45% เมื่อเทียบเป็นรายปี เกมสบาย ๆ ได้รับการออกแบบมาสำหรับทุกคน มีกฎเล็กน้อยพร้อมกลไกเกมที่ง่ายกว่า มีการแข่งขันที่น่าสนใจในระดังหนึ่ง ไม่ว่าจะเป็นการเอาชนะสถิติของพวกเขาหรือเพื่อความก้าวหน้าในอันดับ เป็นผู้นำท่ามกลางกลุ่มเพื่อนของพวกเขา จิตวิทยาของเกมแคชชวลยังทำให้เสพติดได้ เพราะมันควรจะเป็นเกมที่เล่นง่าย ผ่อนคลาย และให้ความรู้สึกถึงความสำเร็จ

เกมแคชชวลอาศัยรูปแบบเล่นฟรี ซึ่งมีกลยุทธ์การสร้างรายได้มากมาย แต่นักพัฒนามือถือและนักลงทุนส่วนใหญ่จะได้รับรายได้จากการซื้อในแอปและโฆษณาในเกม สำหรับนักการตลาด ปี 2020 เห็นว่าต้นทุนในการหาผู้เล่นใหม่ลดลงอย่างมาก ทำให้ต้นทุนนำโดยเฉลี่ยลดลงเหลือ 1.47 ดอลลาร์ (ลดลง 66% จากปี 2019) การหาผู้ใช้ที่จ่ายเงินสำหรับเกมทั่วไปยังคงมีราคาแพง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการสร้างรายได้จากผู้ใช้ผ่านโฆษณายังคงเป็นจุดสนใจของนักพัฒนาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หลายราย

ด้วยเงินหลายพันล้านดอลลาร์ที่สร้างจากรายได้จากเกมบนมือถือ จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจได้ว่าการเข้าสู่อุตสาหกรรมเกมบนมือถือนั้นมีกำไรและมีโอกาสมากมายที่จะเปลี่ยนผู้เล่นเกมหลายล้านคนให้กลายเป็นลูกค้าสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการของตัวเอง การเพิ่มขึ้นของเกม Hyper-Casual ที่มีมูลค่ามากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้นำผู้เล่นมือถือใหม่จำนวน 100 ล้านคนเข้าสู่กลุ่มผู้ชมและเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

อุตสาหกรรมเกมหลอมรวมเข้ากับธุรกิจ
หากคุณมีแอปถ่ายทอดสดบนมือถืออยู่แล้ว คุณคิดว่าจะตั้งทีมใหม่เพื่อสร้างเกมที่มีแบรนด์ของตัวเองโดยเฉพาะ เพื่อให้คุณสามารถเจาะตลาดเกมบนมือถือได้หรือไม่ หากคุณยังไม่มีแอปมือถือ หมายความว่าคุณควรเจาะลึกเข้าไปในการสร้างแอปเกมเพียงเพื่อที่คุณจะได้ส่วนแบ่งในตลาดนี้หรือไม่ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับทรัพยากรของคุณจริง ๆ แม้ว่าจะเป็นโครงการขนาดใหญ่ที่ต้องทำ แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้ การเล่นเกมได้มีอิทธิพลอย่างมาก นอกจากการเล่นเกมแล้ว ยังมีบรรดาคนที่ชอบดูการเล่นเกมด้วย ทำให้ธุรกิจต่าง ๆ ก็เข้ามามีส่วนร่วมเพื่อทำการตลาดแบรนด์โดยเฉพาะ

แบรนด์ผู้ให้บริการคาสิโนออนไลน์รายใหญ่สนับสนุนการถ่ายทอดสดของนักแคสเกมเกมหนึ่ง โดยการติดโลโก้ไว้ที่หน้าจอขณะที่เล่นเกม นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่เข้ามาทำการตลาดในวงการนี้ด้วย การทำเช่นนี้ช่วยให้พันธมิตรสร้าง เชื่อมต่อ และมีส่วนร่วมกับเกมเมอร์หลายล้านคนทั่วโลกสำหรับแอปหรือแบรนด์ผ่านเกม สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมของเกมเมอร์มือถือหลายล้านคน อีสปอร์ตก็เป็นตลาดที่แบรนด์ให้ความสนใจมากเช่นกัน การแข่งขันเกมขนาดใหญ่ที่มีเงินรางวัลมหาศาลจากการสนับสนุนของแบรนด์ใหญ่ มีผู้คนหลายล้านคนติดตามอีสปอร์ต ไม่ว่าจะเป็น DOTA 2, LOL, Counter Strike และอีกมากมาย ด้วยฐานแฟนเกมที่หนาแน่น การเป็นพันธมิตรกับอุตสาหกรรมเกมช่วยขยายตลาดได้อย่างแน่นอน